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鸿星尔克火爆出圈的背后:领导格局决定企业结局

日期:2021-08-03 发布人: 浏览数:439

短短十几天,一个几乎没落的品牌蹿红成为频频断货的“国产之光”。


原本不到1000人观看的直播间,千万人涌入。


23日当天销售额暴涨52倍,仅用3天的时间完成了过去半年的业绩。


这就是国货品牌——鸿星尔克。


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线下门店,半夜12点还挤满了人。


被顾客抢购过的店面,模特和衣服七扭八歪的散落了一地。


有人买了500块的东西,扔下1000元扭头就跑。


这不是在电影里,就是最近鸿星尔克面临的真实状态。


而这近乎疯狂的起因,是因为在河南洪涝灾难中。


年营收额为负2.2亿元的国产运动品牌鸿星尔克,豪捐5000万。


自己有难,还慷慨解囊的鸿星尔克,瞬间赢得中国人民的好感。


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而这次捐赠引起的轰动效应,无疑给企业提供了难得的发展契机。


董事长吴荣照也向网友承诺:鸿星尔克立志成为百年品牌。


围观了事件整个过程,在看那个眼神干净、彬彬有礼的董事长吴荣照之后,我们得出了一个结论:领导者的格局,决定企业的结局。


艰难抉择,方显格局



“因为淋过雨,所以想帮别人撑伞。”这不是吴荣照的一句鸡汤,而是面对灾难,他真的感同身受。



2003年,鸿星尔克遭遇大水,半数设备和大量原材料资产被水淹;之后,一场大火烧光了一半的生产设备,资金链一度出现紧张。


2012年,快时尚席卷中国,吴荣照决定再次转型。却因营销不到位,错失了购买力强的年轻人群体,企业被逼到退无可退的边缘。


2020年,年营收额已经为负2.2亿元。


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但是在艰难维持运转的同时,吴荣照带领企业一直在回馈社会:




汶川地震时,捐赠300万元现金和价值300万元的物资。

去年新冠疫情,鸿星尔克向武汉捐赠1000万元物资。

今年,新疆棉花遭到抵制,鸿星尔克也站了出来。

河南洪灾更是捐款5000万物资。



鸿星尔克是不求回报的,如果不是网友们发现,他连宣传都没有。


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很多人说鸿星尔克捐款是一场营销,但是为了「极小概率得到极大回报」,放弃「极大概率得到不错水平的回报」,这是一般人很难接受的,他完全可以用这个费用请一个不错的代言人,但是他选择了捐赠。



同样,也有很多良心企业在自身艰难的情况下,在国家危难中贡献出自己的力量。


大家一直喝的汇源果汁,连续6年平均亏损4亿,这次捐款100万,随后被宣告破产。尽管与那几个亿的相比,这家企业也是拿出了最后一点积蓄,让人敬仰!



蜜雪冰城总部在河南而遭受暴击,它也是受灾一方,但是在它完成自救工作后,选择捐出2200万。


这种艰难选择,才能真正彰显一个企业的格局。


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谋大事者,首重格局



曾国藩在谈到如何将事业做大时说道:谋大事者首重格局。


成大事者,争百年,不争一息。


张謇为何能成为中国民营企业家的楷模?他终生抱定“实业救国、教育救国”的信念,除了最先扛起实业救国的大旗,张謇更是主张“父教育而母实业”,认为“实业与教育迭相为”,倡导通过实业壮大国力,又通过教育来为国育才。  


张謇一生所获财富,皆为社会服务——他先是兴办实业,而后倾资兴学、以商养学,并将从商的红利捐作教育、慈善和地方公益经费。


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福耀玻璃集团曹德旺为何因高尚的情操而受人尊重?因为他是有大善大爱的企业家,是一位从不行贿的企业家,自称“没送过一盒月饼”,以人格做事。


他是行善的佛教徒,从1983年第一次捐款到2020年为止,曹德旺个人捐款累计达到了120亿元,今年5月4日宣布捐款100亿,用于建立一所公办大学,河南洪灾爆发,更是捐款1亿元。



“为中国人做一片属于自己的汽车玻璃”,这就是曹德旺的境界。正是因为曹德旺的眼光独到,格局远大,他的福耀玻璃才能从中国农村的一个小工厂走向世界,成为宾利、奔驰、宝马、路虎、奥迪等豪华品牌重要的全球配套供应商,是世界第二大汽车玻璃厂商。


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有格局的企业家,必以修身齐家、治企利天下为己任,以产业报国,社会责任担当为基础,把远大理想与个人抱负、家国情怀与人生追求融合为一。


不谋全局者,不足以谋一域。


高瓴资本创始人张磊也曾说:“投资人最后比的是品质和心性,企业家最后比的是品质和格局观。”


企业家有长远而敏锐的眼光,有家国天下的格局,必然会带领企业走上新台阶。相信在不远的将来,鸿星尔克会成为服装世界名牌,汇源果汁重组之后再获新生重回巅峰,福耀玻璃也会再创佳绩。



格局决定结局


企业的成长和发展往往受制于企业家格局的大小。所谓格局就是企业家的眼光、胸襟、胆识、魄力等心理素质。



格局决定企业发展的方向,赛道的选择,成长的边界,人才的多寡,组织能力的大小。


孔子云:“君子不器。”意思说君子不应该像某件器物一样,作用仅局限于一个方面。


站在高处,格局才大;格局大,才能做大事,也才能做成大事。


企业运营如棋局,有怎样的结局,全由下棋人企业家的格局决定。

 

当企业家修炼出海纳百川的格局胸怀,都有过人的胆识,敢于拍板决策,敢赌战略性发展大机遇,敢于变革创新,敢于自我批判,企业就一定能成功!



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